销售100万吨、收入70亿元！咸阳果品营销交出亮眼“成绩单”

今年以来，咸阳紧扣农业提质增效、农民持续增收目标，坚持“市级统筹、县为主体、产销联动”思路，以“咸农优品”品牌为引领，聚焦苹果等优势农产品，积极策划百场果品营销推介活动，市县两级接力搭台，果品营销持续升温。截至目前，全市已开展各类果品营销推介活动30余场次，累计销售苹果100万吨左右，实现销售收入约70亿元，带动参与果农人均增收约1800元，咸阳果品品牌影响力和市场占有率持续提升。

市级统筹，产销对接成效显著。咸阳市强化统筹指导，制订全市果品营销推介活动计划，组织各县市区立足产业优势策划营销推介活动，形成市县联动、压茬推进的工作格局。依托2026年全国采购商陕西果区行活动，邀请河南、浙江、广东等7省23家重点果品采购商走进淳化、乾县、礼泉等果业重点县，深入种植基地、加工车间和冷链仓储中心开展产地考察，现场达成多项采购合作意向。同时，借助第十届中国国际食品及配料博览会、第四届中国国际预制菜产业博览会等国家级展会平台，组织各县市区和龙头企业参展推介，集中展示百余种“咸农优品”系列农产品，搭建产销对接平台，提升咸阳果品品牌影响力。

县级出击，域外推介多点开花。各县市区立足自身产业优势，主动“走出去”拓市场、亮品牌。长武县组织参加2026陕西果品（合肥）宣传推介活动，向华东市场推介长武苹果，现场签订苹果供销合作协议。旬邑县组织企业参加2026陕西杨凌果品产销对接推介活动，集中展示“马栏圣果”系列苹果及深加工产品，成为展会关注热点。乾县举办秦脆苹果战略发布会，同步举行青怡苹果（乾县）智选工厂启动仪式，着力打响秦脆苹果品牌。目前，全市果径75毫米以上的秦脆苹果地头收购价普遍6元/斤，市场认可度和种植效益持续走高。彬州市举办彬州梨、彬州苹果区域公用品牌战略发布会暨“中国水果健康种植核心区”战略计划启动仪式，进一步擦亮“彬州果品”区域公用品牌。

品牌引领，市场空间持续拓展。咸阳市放大“咸农优品”品牌效应，积极组织企业参加省内外大型展会和产销对接活动。借助江苏“苏超”联赛平台，“咸阳马栏红”苹果、淳化瑞雪苹果、旬邑秦脆苹果、长武苹果等名优农产品集体亮相，借力体育赛事热度，融入文旅消费场景，推动咸阳果品走进长三角市场。在广东东莞举办“咸农优品”走进大湾区产销对接活动，现场签订水果采购协议2000余吨。借助咸阳原创话剧《秦筝》进京演出契机，组织30多种“咸农优品”亮相北京。2026陕西果品（满洲里）宣传推介会在内蒙古自治区满洲里市举行，依托满洲里对俄口岸优势，向俄罗斯客商展示咸阳果品，现场签订购销协议，涉及果品280吨、货值450万元。

县域特色鲜明，营销模式多元创新。各县市区立足资源禀赋，推动营销模式持续创新。泾阳县举办“番茄领鲜·陕亮生活”农产品产销对接活动，汇聚省内外200余家采购商，现场达成果蔬等全品类合作意向项目，涉及金额2.51亿元。旬邑县组建“红色马栏·绿色旬邑”乡村振兴家乡推荐官队伍，整合本土网络达人资源开展户外助农直播，集中推介苹果、花子馍、土蜂蜜等农特产品。永寿县依托苏陕协作机制，在苏州产业对接招商推介会上集中展示永寿苹果、槐花蜜等名特优新农产品，签订“永寿特产进苏州”合作意向协议。我市还把电商人才培育嵌入果品营销全链条，推动形成“以训促播、以播带销”的果品营销新模式。

当前，咸阳市苹果等果品陆续进入采收旺季。咸阳市将持续放大百场果品营销活动效应，深耕全国优质市场，常态化开展果品宣传推介和产销对接，完善标准化生产、仓储冷链和品牌营销体系，同步加强电商人才培育，推动果业高质量发展，让果农在产业链增值中分享更多收益。来源：咸阳日报（梁高强/文）

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