紫阳：聚力破解产业难题，助推品牌建设和市场营销“双提升”

为全力推进紫阳富硒茶品牌建设，拓宽市场营销渠道，助推紫阳富硒茶产业高质量发展，3月10日，紫阳县召开了以“茶叶品牌建设和市场营销”为主题的培训会，紫阳县委常委、县人民政府副县长陈德钧出席并主持会议。来自全县的茶企负责人、茶叶种植大户等150余人齐聚一堂，共享了这场知识盛宴。

Δ紫阳县委常委、县人民政府副县长陈德钧主持培训会

本次培训会上，紫阳县茶业发展中心朱棋主任特别邀请了行业知名专家黄蔚进行授课，重点围绕“紫阳茶产区，‘三文鱼’的融合营销模型”“紫阳茶产业，打造品牌、夯实营销、做好流量”以及“紫阳茶产品，做好茶文创、茶科技、茶健康”等三个关键维度展开深度讲授。

Δ行业知名专家黄蔚为现场参加培训的茶企负责人进行培训

紫阳县作为优质富硒茶叶产区，地理优势得天独厚，然而要将产区优势转化为市场胜势，需要创新营销思路。黄蔚介绍，茶旅融合是以茶为主题、以茶周边为载体、以旅游为内容、以市场为动力，将茶产品开发成旅游文化产品，将茶文化打造成旅游文化品牌，实现茶旅文化一体化、品牌一体化、产品一体化。比如，“知府巡游” 活动和民歌、打造沉浸式文化体验，吸引游客并转化为消费者，将品牌与地域文化绑定，形成差异化记忆点。通过 “引客入紫” 旅游优惠券、全域通礼遇券等政策，吸引游客到产区消费，带动茶旅经济。

品牌是产业发展的灵魂。黄蔚认为，中国茶有品类无品牌，紫阳茶企业需持续强化“公共品牌+企业子品牌”矩阵，企业需打造品牌、夯实营销、做好流量，将“绿叶子”转化为可持续的“红票子”。同时，要打造、巩固紫阳富硒茶为“中国富硒茶第一品牌”的地位，实现品牌价值与经济效益的双重提升。

Δ紫阳县茶叶品牌建设和市场营销培训会现场

“茶文创、茶科技、茶健康”是提升紫阳茶产品附加值的关键密码。黄蔚介绍，要深入拓宽特色茶产品的渠道，特别是茶文创IP的养成与呈现；要强化富硒茶的健康属性，重点对缺硒人群进行推广。

黄蔚建议，当下正在经历一场线上线下融合的商业变革，未来没有纯线上的生意，也没有纯线下的生意，只有线上+线下深度融合，每个企业都需要一支线上线下融合的运营型团队。而所有生意都值得用新商业方式重新做一遍，要想在未来商业中赢得成果，企业和团队必须完成蜕变。

Δ培训会现场各茶企负责人认真聆听培训课

会后，还进行了问答环节，广大茶企纷纷提出产业发展存在问题，黄蔚一一进行了全面细致的解答。此次培训会的举办，为紫阳县茶叶产业搭建了一个学习交流的平台，在新理念的引领下，紫阳县茶叶产业将实现品牌影响力与市场竞争力的双提升。（农业科技报·中国农科新闻网：殷存峰 陈萍）

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编辑：夏岩峰